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掘金移动互联网“新人口”：广场舞“跳出”商业模式

来自：全球商会网　　发布时间：2016.10.24 10:42

　　“任何一个伟大的互联网和移动互联网产品背后，都对应着一组庞大的人口红利。2015年年初，我们意识到中国市场正迎来中老年人群的换机浪潮，这意味着，在年轻用户市场相对饱和的情况下，移动互联网领域出现了一批‘新人口’。”10月，CC视频董事长、糖豆广场舞创始人兼CEO张远在接受21世纪经济报道记者专访时透露，从CC视频拆分而来的糖豆广场舞正在进行B轮融资。

　　据21世纪经济报道记者了解，糖豆广场舞已完成1500万美元B轮融资，本轮由顺为资本领投，君联资本、亦联资本、红点资本跟投。同时，本轮还有包括老股东IDG资本在内的追加投资将在近期完成。

　　“年轻人群的市场的竞争已经非常激烈了，我们希望在中老年人群的市场中寻找机会，最初关注糖豆这个项目也是从人群的角度看过来的。通过调研发现，中老年群体虽然年龄较大，但互联网化的程度比我们想象的高，使用移动互联网产品并没有过大的障碍。”君联资本投资副总裁徐放表示。

　　张远引用国务院第六次全国人口普查的数据分析，中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人，其中的1.9亿人符合糖豆广场舞的核心用户定位——生活在二、三、四、五线城市的70后和60后女性。

　　“微信、天气、浏览器、杀毒软件，这些移动应用是没有代际属性的，从60后到90后用的都是同一个产品。但娱乐工具是有代际属性的，如80后读知乎、90后的逛B站、00后看漫画。随着70后和60后人群触网，将有新的文化娱乐入口出现。”张远认为，广场舞是70后和60后女性人群的一个重要文娱品类，糖豆广场舞有望成为中年女性的文娱入口。

　　走出CC视频

　　2011年，CC视频完成B轮融资后开始布局2C业务，糖豆网是当时的几个孵化项目之一。

　　看似无心插柳的举动，却因CC视频团队对数据的感知能力而成长出一个新的产品——糖豆广场舞。

　　糖豆网在设立之初定位为生活类视频分享网站，经过两年的自然生长，这个原创短视频平台发展成了中国广场舞视频的“集散地”，内容涵盖了广场舞的编舞、教学、展示内容。其后，CC视频主动砍掉了糖豆网的时尚、影讯、美食等频道;糖豆网更名为“糖豆广场舞”，专注于广场舞业务。

　　2015年年初，随着更多的中老年人群开始使用智能手机，糖豆广场舞来自移动端的流量上升;与此同时，百度搜索汇总“广场舞”的搜索指数也迅速攀高。

　　这年的春节后，糖豆广场舞团队在北京、连云港、盐城等多地，对舞队成员智能设备的使用情况、广场舞队员的移动设备和应用核心需求、广场舞爱好者的使用习惯等展开调研，并据此开发糖豆广场舞的移动应用。

　　广场跳舞和在家健身的不同点在于，这是一种自我展示甚至自我实现。据此，糖豆广场舞首先推出了面向广场舞领队的学舞工具，后又推出了面向广场舞爱好者的“拍舞”工具。拍舞工具提供了类似“musical.ly”、“小咖秀”的视频拍摄功能，将糖豆广场舞升级为用户自我展示的平台。

　　糖豆广场舞提供的数据显示，现阶段其平台上每天的新增内容有超过90%的比例来自于用户的自录视频，点击播放的视频内容过半也是由用户自发上传的舞蹈视频内容。

　　张远介绍，中国广场舞人群可以分为三类：领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人、总的广场舞爱好者大约8000万-1亿人。通过“拍舞”工具，糖豆将用户人群从领舞群体延展到广场舞重度爱好者，并覆盖到广场舞爱好者人群。