斗鱼TV让直播综艺迎来新商业模式
来自:全球商会网 发布时间:2016.09.23 14:18
加强观众的互动性一直是综艺节目试图解决的问题。早年超女横空出世打遍电视综艺无敌手,一方面是高度原生态的特点,另一方面每个观众都可以通过短信投票,让观众有第一时间能够参与并影响节目结局的快感。在科幻电影《饥饿游戏》里,主角们参加的竞赛就是一场真人秀,而观众可以根据个人喜好给参赛者物资援助。这种强互动性的设定某种程度上能够在如今的直播中实现,更大程度增加了用户对于节目的参与感。
行业人士分析,直播是未来综艺的新风口。综艺与直播的结合,是综艺节目不断演化的趋势,也是直播平台寻求内容化发展的结果, 斗鱼TV亦是如此。
就综艺节目的发展而言,从十多年前的超级女声,到中国好声音、跑男、笑傲江湖等等,用户希望看到更原生态的表现,更深入的参与到节目的中来。从简单点评到导师对话,从刻板流程到趣味互动,从录播到直播,一切都在发生着时代的进化。可以说,斗鱼TV直播综艺应运而生,用个性化、实时化、互动化的方式构建出一个全新的内容领域。
就直播平台的发展而言,优质内容是留住用户的关键因素。而在泛娱乐的社会环境中,从综艺入手,是个不错的内容选择。综艺能够最大程度跨越不同的用户群体,在诸如游戏、秀场、运动等直播的用户中求得共存,这也有助于培养直播平台的用户粘度。在某种程度上来说,综艺内容可以变成非常有价值的社群化的交流,用户可以和数百万人共同在线与偶像实时互动,同步分享自己的体验。
传统综艺节目引入短信、微信、微博等互动方式,但无法解决观看场景和互动场景的隔离问题。而直播平台可以赋予用户立体融入综艺节目的体验革新,譬如发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏。这种模式下进一步脑洞大开,甚至可以想象PGC与UGC的变种融合,即用户高度参与基础下,现场则根据用户的反馈开展节目,如果要做个类比就像是用户在屏幕前玩真人RPG游戏。如果这一模式得以实现,结合AR或VR技术,显然将带给用户区别于过去所有综艺节目的全新体验。
从节目模式的进化来讲,直播综艺模式是互动性、实时性、社交性于一身的,不仅是屏幕场景变了,更是综艺节目观众对话方式的创新和变革。斗鱼TV的直播综艺将成为直播界、综艺界的跨界新物种,在用户人群拓展、用户体验感、社交化传播等方面具有全新的产品模式。
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