微信公众号已经突破1300万的规模，自媒体号融资屡见不鲜，企业品牌号微信营销硝烟弥漫。同时，针对微信公众平台的网络治理常态化，微信公众号的版权保护强化，刺激了基于微信平台的自媒体新一轮增长以及基于内容的商业模式创新。“互联网+”和媒体融合的推动普及助力自媒体发展，将使微信公众号的政策红利进一步释放，自媒体将迎来更多元的主体、更成熟的产业链、更健康的内容生态、更具颠覆性的突破创新以及更大的可能性。

　　现状：正在形成商业生态的闭环效应

　　内容为王、资讯为王，微信公众号泛媒体属性增强，已成半公共舆论空间。现阶段微信公众号运营者已经从追求量产向追求质量调整运营方向，微信公众号总阅读量依然保持稳定状态，泛媒体化特征明显。公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的移动阅读新模式，即所谓的社会化阅读。

　　“三自化”、社群化，微信公众号正在形成商业生态的闭环效应，自媒体产业化红利期到来。微信公众号的盈利模式正在日渐成熟，内容创业呈现“自媒体”、“自商业”、“自品牌”的“三自”特征。自媒体与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多的自媒体跳脱平台依赖，开始渗入甚至重塑垂直产业链。清博大数据监测显示，约十分之三自媒体进入到变现阶段，在各类自媒体广告交易平台已挂牌参与变现的自媒体约60万个。 从企鹅智酷前后两次报告中提供的数据来看，64%的运营者有投资，高于2014年53%的比例，投资额度逐渐提高。目前微信自媒体盈利模式主要有：品牌广告流量广告软文、电商导流;增值服务如会员制、私人订制、咨询服务沙龙培训;共享经济如众筹众包、线下导流等。

　　目前以微信公众号为基础，已经形成多个互联网知识型社群。清博大数据新社群指数SGI通过大数据挖掘和综合评估选取影响力TOP100社群进行分析，发现排名前6名的社群分别为：逻辑思维、正和岛、果壳、黑马会、世界经理人、吴晓波读书会。虽然基于兴趣和价值诉求的草根社群在整个生态圈中占比最大，但从影响力排行来看，强势社群仍被企业家、高管、明星等经营阶层所主导。在TOP100社群职能类别中，交流学习占比41%，社交人脉占比24%，商业推广占比17%，投融资占比9%，教育培训占比8%，公益占比1%。社群演化的成员构成，正逐步从兴趣共同体向价值共同体、信任共同体、协作共同体、利益共同体转化。

　　微信公众号发展的四大特征：1.用户及阅读量渐趋理性，微信公众号发展进入成熟期。近期一些舆论认为微信公众号的红利期已经结束。然而，根据清博大数据的数据监测及分析，微信公众号发展只是到了一个理性成熟阶段，其总体热度并没有明显滑落。

　　2.传统媒体、媒体人借势回归，议程设置能力增强。清博大数据监测显示，2016年2月份文章数TOP10无一例外都来自传统媒体，在一定程度上说明了，媒体作为组织化的内容生产机构，采集的一手信息在时效性和深度性上仍有无可比拟的优势。3.原创阅读增多，垂直行业类、短视频类公众号迎来春天。原创标签文章平均阅读数远高于未加原创标签的文章，用户对原创内容的需求越来越迫切。此外，垂直行业类以及短视频类内容发力较为明显。3月18日，新媒体视频平台“二更”对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万元人民币。

　　趋势：基于微信平台的社群将继续增长

　　微信公号发展存的三个问题，分别是：1.流量两极分化，个别大号呈垄断优势，微信生态面临固化风险。2.原创内容需求旺盛，但创新道路狭窄，数据造假苗头有所显现。营销账号、企业账号、公关账号 “造假率”高，成“重灾区”。再打开淘宝搜索“微信阅读数”，可以发现大量贩卖微信阅读数的淘宝店铺，且大多销量不错。3.微信公号的商业闭环生态存在四大痛点。一是成长痛点，绝大部分自媒体人在经历了粉丝红利时代之后，因为缺乏系统化的市场管理和商业运作，自身的完善和成长面临瓶颈;二是价值痛点，无论是大众还是资本市场，对自媒体的价值判断缺乏对行业的了解与甄别，造成了行业浮躁、估值虚高的情况出现;三是迭代痛点，从博客、微博、微信到各类入驻客户端，自媒体平台迭代迅速，渠道的自我造血能力和运营管理机制需稳定健康;四是标准痛点，企业端在进行基于自媒体的社会化营销过程中，只能靠一些表面的KPI数据，并不能反映自媒体的真实运营状况和影响力水平。

　　对于微信公众号发展趋势我们可以做几点预判：

　　1.公众号文章阅读的交互性社交性将继续增强，微信公众号的泛媒体趋势将持续。清博大数据监测显示，超过六成的用户有将文章转发至朋友圈、分享给好友的行为。公众号用户已经形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的社会化阅读模式，并对这一模式存在越来越严重的依赖。

　　2.获取用户成本会更高，百人级别的自媒体人团队将大量涌现。清博大数据预期，公众号运营的专业化、团队化已经是大趋势。它们聚合记者、写手、编辑、数据科学家、算法工程师、UI设计师等多类型人才，通过项目式、探索式、咨询式、公司级等不同合作方式，打造创新成果。

　　3.基于微信平台的社群将继续实现爆发式增长，渗透到更多的领域和更碎片化的市场。未来三到五年，社群热度一定程度回归理性，新平台、模式衍生扩散，社群组织结构和分布呈现出新特性，社群与社群之间的协调与联动将会更加紧密，垂直领域的大型社群联盟形成，社群柔性化、个性化、动态化分布特征凸显，逐步打入社会民生和产业链条的各环节。未来五到十年，不同形态、规模、领域的社群有序分布，实现社群生态价值的回归。越来越多社群触及公共领域，社群的NGO渐成趋势，政府与社群碎片化，边界模糊化，草根领袖崛起，众筹众包众创与众享模式更加成熟。在更远的未来，技术和需求进一步升级，社群生态将构成现实社会的模拟仿真，实现线上线下的无界化连接，随时随地发现聚合连接人群，更加智能化、专业化、社会化，释放出更大的经济效益和社会价值。