“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。

　　新品牌“飞猪”的口号为“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，“让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。“阿里旅行解释道。

　　旅界获悉，启用新品牌“飞猪”是配合阿里旅行业务进阶的战略举措。更名后的飞猪将面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，结合阿里大生态优势，通过互联网手段，让消费者获得更自由、更具想象力的旅程，成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

　　李少华在致阿里旅行媒体公开信里提到，“阿里旅行”全新升级为“飞猪”，不是简单换一个名号。如果说，两年前启用“阿里旅行”，是因为我们需要这个名头闯荡江湖。如今，我们连接会员数已超2亿，日均访问用户数达到1000万，今年的交易规模将突破千亿！我们已长大成人，必须自己走上社会。

　　其实阿里旅行将此次的品牌名称改为飞猪并不意外，早在阿里旅行“前身“ “去啊”的品牌升级会上，便邀请了卡通形象“麦兜”做代言人，但此次发布会上阿里旅行所提出的口号“比梦想走更远”则让人意味深长，阿里旅行的梦想到底有多远？

　　从阿里旅行的成长轨迹可以看出，背靠阿里巴巴集团的一路上的成长也是极为迅速。从2014年10月，阿里集团将旗下的航旅事业部升级为航旅事业群，将“淘宝旅行”拆分出来并升级为全新品牌“阿里旅行·去啊”，阿里旅行在短短两年时间，就迅速成为国内在线旅游市场的一极，拿李少华的话来说，如今的阿里旅行显然已经长大成人。

　　以下为李少华发布的公开信全文：

　　现在，我该称大家为“飞猪”的同学们了：

　　因为整体工作安排的原因，坚持到今晚才向大家揭开谜底。

　　守着秘密不分享是不容易的，怀揣一个梦想也如此，更何况还是一个插上了翅膀的梦想！我们当初因这个梦想踏上征途，今天，我们来到了世界极点，仰望星空，回望初心，用一个面向年轻消费者的休闲度假品牌——飞猪（Fliggy），完成阿里旅行的成人礼！

　　“阿里旅行”全新升级为“飞猪”，不是简单换一个名号。如果说，两年前启用“阿里旅行”，是因为我们需要这个名头闯荡江湖。如今，我们连接会员数已超2亿，日均访问用户数达到1000万，今年的交易规模将突破千亿！我们已长大成人，必须自己走上社会。

　　更重要的是，伴随我们长大成人的，是目前占我们平台用户83%的85后年轻一代，他们每个人的内心都有这么一个梦：想奔赴远方，想追寻自由，但又矛盾地想要安心和舒服。飞猪，将带给年轻人鱼和熊掌兼得的旅行体验！让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远，To Dreams and Beyond。

　　我们提倡旅行的“飞猪精神”，那是：

　　躺在被雪点缀的玻璃小屋中，仰望极光妖娆时对宇宙的猜想；

　　是热气球上俯瞰非洲动物大迁徙，聆听动物奔跑时对生命的震动；

　　是平稳地穿越德雷克海峡的风浪，触摸万年冰川时对时间的敬畏……

　　这就是飞猪，献给想自由又不想受罪的年轻人！

　　随着消费升级，年轻消费者的旅行体验需求也在不断升级。正是这些“走得更远”的用户驱动，我们正在紧锣密鼓地完成亚太、美国和欧洲三大旅行目的地的全球布局和战略升级。聚焦于出境游，飞猪将多维度深挖当地目的地资源，构建全新的目的地服务体系，打造一站式出境旅行交易与交互平台，让年轻消费者出境更便捷、自由和常态。

　　我们以不到1000人的团队，做到了在线旅行全球第四大交易规模，我们也为自己在未来的几年定下了一个万亿小目标。

　　所有的这一切，只因有我们，飞猪的全体小二们，过去700多个日夜，不休不止、念兹在兹的努力与拼搏，一次又一次，将不可能变成可能，将可能变成现实，将现实变成更美好！

　　飞猪，让我们拥有了拥抱世界的情怀，有情怀就该担当更大责任；飞猪，让我们充满了年轻的力量，有力量就能创造更多奇迹。

　　梦想起飞，不忘初心，作为飞猪的一名小二，我们再约举杯相庆的下一站......

　　忽必烈

　　2016年10月27日

　　于芬兰罗瓦涅米