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法兰琳卡自然护肤轰炸式营销广告带动品牌

来自：全球商会网　　发布时间：2016.11.01 12:18

　　近两年来，法兰琳卡自然护肤的品牌宣传一直以高举高打的传播战略核心直冲人们的视野里。不但与央视合作，还与一线卫视合作，利用“央视+卫视”这种双剑合璧式的营销模式，进行轰炸式营销，以广告带动品牌，力求传播最大化。　　

　　根据国家统计局公布的最新统计数据，2015年全年，化妆品类1-12月份零售额2049亿元，同比增加8.8%，预计到2019年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。以13亿人口估算，中国人均化妆品消费额从2011年27.81美元逐渐增长到了2014年的35.04美元。美国、日本、韩国这三个国家2014年化妆品市场人均消费分别为239美元、292美元以及220美元，仍存在6-8倍的巨大差距、由此显示我国化妆品市场潜力巨大。

　　为此环亚集团营销副总裁程英奇表示：“我们要将品牌的信息最大化的传递出去，广告是最直接最简单也是最快的品牌认识途径，我们需要通过大广告或者品牌展现率来实现更多的品牌认识。”资本的逐利性决定了必然会掀开化妆品行业又一轮的“群雄逐鹿”，法兰琳卡想要突出重围则必须要过大曝光度赢得头筹才是!于是出现了法兰琳卡在各大综艺节目中频频出手赞助和冠名的情况。

　　中投顾问化工行业研究员李加楠也认为：“本土日化竞争十分激烈，难以只靠概念吸引消费者，产品同质化严重，行业正处于广告战、价格战之中。珀莱雅、韩束、百雀羚等国产品牌正在展开强烈的营销攻势，纷纷巨额赞助一些有较大影响力的电视综艺，这也推动了广告费节节攀升，无论在营销策略还是营销投入方面都给法兰琳卡带来了较大的挑战。”

　　多方压力袭来，法兰琳卡不得不在寻求自我突破的方法。在2016年，法兰琳卡全新推出法兰琳卡玫瑰花苞水喷雾，以93%的有机玫瑰花苞水和高浓度的天然透明质酸为本款喷雾的主要原料，极尽纯净，天然有机的护肤配方一下就引起了消费者的关注。以本款喷雾为主打产品冠名《中国新歌声》不但有利于法兰琳卡品牌营销，对于法兰琳卡后期延续发展十分有利。

　　法兰琳卡立志成为中国天然有机护肤的绝对领导者，除了自身实力与底气必备之外，就必须懂得营销。搭乘《中国新歌声》的顺风车，借势营销，“好广告+好创意+好媒介”就能够发挥出“原子弹效应”，这就是法兰琳卡突出重围的营销战略。

　　品牌需要好的产品，更是需要好的广告效应，所以说法兰琳卡自然护肤的轰炸式营销成功是必然的。