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它钴男装解析:男装行业 品牌营销是关键
来自:全球商会网  发布时间:2016.10.20 09:38

  休闲时尚,是当前男装品牌热议的的关键词,近几年来各大媒体大张旗鼓的报道,加上搭上 “十二五”的顺风车,服装产业的发展更是渐趋白炽化。2008年,一场意想不到的金融危机铺天盖地而来,而中国的服装行业首当其冲,不少服装制造厂,纷纷倒闭,国内众多的服装品牌开始由外转内,注重品牌营销。2010年,中国超过了日本,成为“全球第二大经济体”,更是为品牌营销提供了一个更有利的舞台,同时也带来了很大的挑战。  

  起跑点,是关键

  信息带来全球化概念,让服装在时尚产业发展一鸣惊人。互联网的高速发达,让信息的透明度、传播度、共享度,都发挥到极致,同时也让中国与世界接轨不再是遥不可及。服装产业正在发生深度变革,整个产业经过金融危机的冲击进入了调整期。各种各样的创新思维与商业模式不断出现,变幻莫测的市场环境,形形色色的竞争对手,使得新一轮的品牌博弈面临启动。服装行业,正在进入“商业巨无霸”与“品牌巨无霸”PK的时代。而,对于一些转型的男装服装企业来说,起跑点是关键,跑得快是保证。因为国内市场的多元化,加上金融危机的影响,中国引起国际社会更大的关注,已成为许多国际知名品牌的第一大市场。而男装行业这块大蛋糕,究竟最后糕落谁口,还是得取决于谁先动刀。谁跑得快谁就是赢家,而要想跑得快,起跑点是关键。  

  立足点,是保证

  所谓的立足点,就是公司立足于服装行业的锚点,即公司是谁,为谁存在,优势是什么?比如它钴男装从一开始就取名它钴,是因为女装“它”有别于“他”和“她” ,与众不同,个性鲜明;“钴”,钢灰色关泽,具有很强的抗压性能,坚硬而干脆,并不善变,并有很强的感染力。总的来说,它钴,简洁但不简单,休闲但不单调,时尚、优雅但不随波逐流。一个品牌要想成长为一个知名品牌,起所定位的目标消费群体尤其重要,而在起步的时候,它钴就很坚定面向18-38岁的男士朋友,他们是注重追求个性和品味的同时,又注重生活质量的一个消费群体。它钴男装,品质高贵,款型时尚,但均不炫耀,服务贴心,但不夸大。只要自己的立足点对了,方向对了,根基稳了,我们就有资本去做品牌营销,才能为男装行业谋出路。     

  机遇点,是动力

  在“中国优秀品牌终端运营商大会”上,傅莹副部长分析了中国服装行业的发展形势,他说:当前,中国服装行业也处于大而不强的阶段。一方面中国是服装产业大国,说它“大”,是因为我们有规模很大的国际服装生产能力,很多国际品牌都是在中国制作的。另一方面,中国在服装业还不强,而且缺乏自己的国际品牌。我们的服装业总体上仍位于产业链的低端,服装品牌也处于百龙闹海的走步阶段。现在服装行业总体上面临成本上升和价格竞争的巨大压力。庆幸的是,中国服装业的发展面临一个很好的国际和国内市场变化的新形势。中国服装行业要创出自己的国际品牌,既要面临着难得的机遇,也有新的挑战。而这些,对于男装行业来说,是机遇,也是动力。

  男装行业要领跑于品牌营销起跑线,这段路很长很长,除了要有明确的品牌营销目标和强大的团队实力,更要注重的是,对国内服装行业形势的了解借助傅莹副部长的想法就是三大点。一是,国内本身的市场竞争力;二是,国内的品牌意识;三是,不同市场的不同需求和习惯。

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