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南方黑芝麻子品牌“黑黑乳”再掀黑营销旋风

来自：全球商会网　　发布时间：2016.09.22 10:28

　　关注广告营销的朋友应该对去年9月那场“揭黑广告”营销事件记忆犹新。南方黑芝麻(6.78 +0.74%,买入)为推出旗下子品牌黑黑乳，联合南方都市报及多位自媒体大V打造了声势浩大的“揭黑”事件，也让南方黑芝麻的“新贵”黑黑乳名声大噪。日前，“黑广告”时隔一年再次亮相，引发大量关注和讨论。

　　今年9月15恰逢中秋节，也是黑黑乳“黑广告”首次面市一周年。明月还没等到，就有一股黑风暴席卷深圳，不但《深圳晚报》整版被“黑”，多个微信大咖订阅号也惨遭牵连，头条全部“被黑”!网友们纷纷感叹“广告也出续集，南方黑芝麻可真会玩儿!”　　

　　据悉，作为南方黑芝麻旗下的全新子品牌，黑黑乳的品牌口号为“天天轻脂，喝黑黑乳”，此款产品以轻脂为主打概念，在“三高”有年轻化趋势的现代社会，轻脂已经成为一个热门概念。去年，定位中高端的黑黑乳就被视为南方黑芝麻进军饮品界的号角，如今更加势不可挡，让人不禁感叹南方黑芝麻不愧为黑营养界“黑老大”。

　　今年7月，央视重磅纪录片《一饭胡麻春度几春》捧红了黑芝麻，通过“黑老大”悬念营销，让南方黑芝麻糊在“自黑”的道路上再次华丽丽地“露脸”。继去年“揭黑广告”营销事件推出新品黑黑乳之后，南方黑芝麻又借黑芝麻纪录片玩了一次“高级黑”，一以贯之的“黑营销”战略不但造成的短时间的网络舆论热潮，更带动了人们对南方黑芝麻糊营养价值的关注，对南方黑芝麻糊的口碑传递。　　

　　业内专家指出，南方黑芝麻的“黑战略”，“黑营销”与其说是异军突起，不如说是用自己特有的方式履行黑芝麻文化传承者和布道者的责任与义务。不遗余力地增进消费者对黑芝麻的认识，促进黑芝麻民族文化的推广，才是其根本的价值所在。

　　在创意营销大行其道的当下，南方黑芝麻的营销总是能一鸣惊人，其实也暗示着其对未来品牌年轻化的明确目标和信心。南方黑芝麻相关负责人表示：20多年前，南方黑芝麻糊“一股浓香，一缕温暖”的经典广告开启了南方黑芝麻的行业领军之路。在已经成为无可争辩的“糊老大”的今天，南方黑芝麻将以黑黑乳等一系列产品作为契机，向“黑营养•硒食品”产业作出新方向的转变。”　　

　　伴随着品牌年轻化战略的推进和黑黑乳不断的高调曝光，南方黑芝麻以令人印象深刻的姿态，让大众看到了一个老品牌充满积淀的实力。我们有理由期待，南方黑芝麻必能重新扬帆起航，重新焕发出一个经典老品牌光芒四射的活力。