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与赞助品牌无缝衔接爱在每步彰显体育营销新势力

来自：全球商会网　　发布时间：2016.09.20 11:25

　　“爱在每步”2016上海金山阳光沙滩跑在9月11日上海金山城市沙滩热情开跑。在碧海金沙的金秋美景下，沪上近700名白领、家庭冒着小雨踊跃参与，不仅彰显了城市乐跑的时尚范儿，也感受到了体育营销的新势力。

　　“爱在每步”系列赛是由每步科技(上海)有限公司发起的一次聚焦时尚男女、亲子家庭的乐跑活动，也是上海市民运动会的项目之一。“爱在每步”金山站旨在通过快乐浪漫的奔跑来倡导健康的工作生活方式，号召为爱奔跑，让爱发生。　　

　　时尚、浪漫、健康、关爱是“爱在每步”系列赛所传达的主旨，其影响力、传播力以及受众的精准度，恰好解决了品牌与用户之间亲密沟通的痛点，且在马拉松的赛场上，跨界营销开始成为常态。

　　譬如“爱在每步”与钻石小鸟“为爱定制”的品牌理念高度契合，因此得到其大力支持。在一场浪漫的赛事上，能够获得钻石小鸟提供代表爱情和永恒的奖品，是参赛者冒着雨比赛并久久不肯离去的源动力，而对于品牌商来说，让品牌和用户亲密互动，并勾起用户对产品的欲望和无限遐想，不得不说是一次高明的跨界营销。　　

　　“爱在每步”既兼具了赛事影响和目标人群，又能让赛事精神和品牌有机结合，使受众产生情感共鸣。除了丰富的美食补给，由法兰清饮用水提供的优元水为现场的孩子们提供最优质的水源;宝矿力、怪兽专属运动饮料为参赛的选手们时刻补充能量;传送门的导师带领现场的孩子们在沙滩嘉年华上来了一场酣畅淋漓的腰旗橄榄球;和申鑫足球俱乐部跨界合作，申鑫的长腿欧巴和比基尼美女的领跑，成了比赛一道靓丽的风景线，需求和痛点无缝衔接，因此，“爱在每步”在影响力、精准度、共鸣等环节的把控，很受赞助商的青睐。　

　　除各大体育运动品牌外，汽车、水类、营养品、保险品、地产、旅游、银行等都逐步向马拉松伸出橄榄枝。“爱在每步”系列赛除了参赛人群以外，其调动的是整个城市的资源，乃至周边城市的配套。参赛人群的年龄层、收入、受教育程度都可以帮助品牌精准定位目标人群。

　　路跑的魅力，重在突破自己，连接大众的体育精神，也能够为各行各业寻找出一个恰当的结合点。不得不说，路跑非传统赛事的体育营销新势力正在崛起，越来越多的品牌主选择赞助非传统赛事，一方面是因为它的多样性、趣味性、包容性，另一方面就是回归理性，用更亲密的方式与用户“发生关系”，以此确保自己的投资有价值。