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京东邂逅《极品女士》

来自：全球商会网　　发布时间：2013.12.20 19:57

　　随着信息碎片化时代及内容扩散化时代的到来，电商市场竞争非常激烈，而电商企业的营销方式大多比较同质化。在娱乐当道的今天，品牌内容营销的方式逐渐走近人们的视野，众多商家都想抓住这一机遇，想尽一切办法牢牢抓住消费者眼球。

　　近年来，京东不断在这一领域尝试创新，从之前《男人帮》、《北京青年》、《失恋33天》等电视剧植入，《富春山居图》电影植入，以及《非诚勿扰》节目植入，到今年火热的《爸爸去哪儿》综艺节目的植入，品牌内容营销究竟可以怎么玩?这一次，京东又邂逅了《极品女士》。

　　爆笑喜剧引“宅一族”共鸣

　　当众多企业花大钱砸冠名赞助的时候，京东洞察到网络自制剧的未来不可小觑，并且热爱网络自制剧的受众人群，与电商的网购目标人群高度吻合，此次京东与搜狐视频网络自制剧《极品女士》合作，可谓是花小钱办大事。

　　很多女孩都幻想过，在自己生日的时候可以有心爱的人陪在身边，但是如果遇到男友出差回不来的情况怎么办呢?原来京东送货员不仅可以送礼物，还可以送男友，必要时还能充当心理咨询师。

　　在《极品女士》的“男友藏在箱子里”剧集中，神奇的京东送货员就提供了“三小时送货上门”的“极速达”服务，为极品女士莎莎送来了超大的生日礼物——抱着玫瑰花坐在箱子里的“男友”。而当女主角失恋的时候，京东送货员又变身心理咨询师，火速赢得了女主角的芳心，成为其新男友。观众在看到上述剧情开口爆笑的同时，也会在内心深处受到触动，产生踏实温暖的感觉。这种“靠谱”的体验，正是京东想要传递给目标消费人群的诉求。

　　借自制剧对话网络新青年

　　伴随内容传播重要性的日趋凸显，采用整合传播进行内容发散式投放成为一种趋势。此次京东与《极品女士》合作，不仅借助剧集内容进行了品牌与节目内容捆绑的发散性传播，同时也实现了品牌与媒体捆绑的整合性传播。

　　据搜狐视频数据显示，《极品女士》此前一季的《我的极品是前任》播放总量达到1.7亿，单集播放超千万，其收视表现与当季卫视大剧不相上下。《极品女士》播放周期将贯穿2014全年，将形成集编剧、制作、演员、后期、宣传、营销等各种功能平台于一体的综合产业链条。而京东与《极品女士》的此次合作，借助搜狐视频内容自制的核心优势，不仅让京东成为推动剧情的关键要素，也进一步加深了与网络新青年的娱乐化沟通，带动“宅一族”消费群体的潜在需求，将其有效转化为销售，为京东今后的品牌拓展注入新的营销基因。