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根据热点事件实时投放广告，TVTY获670万美元融资

来自：全球商会网　　发布时间：2016.09.14 09:24

对品牌而言，如果想从纷杂的广告信息中脱颖而出，就应该让投放的广告实现效益最大化。当人们通过智能设备上网或在社交媒体上互动时，能接收到信息，广告效果就会更好。美国广告科技公司 TVTY 借助体育赛事、新闻报道等各大事件，推出实时相关联的广告，巧妙地利用事件瞬间，让广告更加深入人心。

近日， TVTY 宣布获得670万美元融资，Serena Capital 领投，之前的投资者 Partech International 和 360 Capital Partners 参投。公司将使用该笔资金来扩充其研发团队人员数量，加速公司发展。到目前为止，公司共筹集资金685万美元。

TVTY 成立于2009年，总部位于法国巴黎，目标是进行实时营销，公司通过开发的平台将线上广告宣传和线下事件相结合，根据电视节目、广告、体育赛事和天气的变化，即时推出线上数字营销，网络营销更加及时、关联性更强。

与其他平台相比， TVTY 的专有技术能监测并作出反应的事件比较多，天气、体育、金融、卫生等事件能成为发起广告宣传的“关键瞬间”，当消费者上网时，可能会收到相关广告的“狂轰滥炸”。

此外，TVTY 的 Universal Trigger （全球触发）功能允许各大品牌使用公共或私有数据，推出 “超定向实时营销活动“。数据驱动的这些“催化剂事件”还可以包括实时航班信息、库存水平、票房销售或公共交通延误信息等。

TVTY 的成功案例之一，就是可口可乐利用体育赛事的重要时刻，展开广告宣传。2014世界杯期间, 可口可乐想借助高度引人注目的体育时刻，扩大其品牌影响力。TVTY 锁定法国、德国和巴西队这三支球队，监控球队进球，利用进球后和中场休息的时间，推出3分钟的广告视频，更是在每场比赛结束后推出一小时的广告宣传。此项广告推广策略使得当时，可口可乐的互联网广告受众达到130万，CTR（点击率）增加了 83%以上。

目前，全球40多个国家的品牌和机构都在使用 TVTY 平台，包括索尼、英特尔、乐购、 O2 、葛兰素史克、大众和 Nationwide。